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过去六个月是空调行业近五年来最差的半年(下)(转载)

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  • 2019-07-10
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简介 2月份相应的增幅为%和%,3月的线上销售量和销售额同比增长了%和%,4月份相应的数据是%和%。 5月份国内市场需求低迷,而线上量额分别同比增长了%和%。 在“”节点效应引导下,

过去六个月是空调行业近五年来最差的半年(下)(转载)

  2月份相应的增幅为%和%,3月的线上销售量和销售额同比增长了%和%,4月份相应的数据是%和%。

5月份国内市场需求低迷,而线上量额分别同比增长了%和%。

在“”节点效应引导下,各个空调企业对6月份投入了巨大的市场推广资源,所以,“”期间的销售规模再创新高其实并不意外。   结合上半年的整体市场数据不难发现,近6个月以来线上市场销售规模的高增长并没有能够填补线下市场的降幅,事实上,如果把奥维云网所监测不到的网点、区域即三四级市场包含进来,线下的降幅会更大。

从线上线下的销售趋势来看,两线分化也是上半年的主要特征。

  均价下移大量中小品牌陷入盈亏一线  从市场的一般规律来看,供大于求价格下降,但影响空调产品价格的因素错综复杂,即便是出现巨量库存,在旺季时期也会出现价格上扬的状况。 进入2019年之后,虽然有部分企业采取了涨价的调整举措,只是整体市场的平均价格水平要比去年同期低。 尤其是主导品牌销售均价的下降,直接压缩了后续品牌的盈利空间,星易购了解到很多中小品牌面临着盈亏一线的生存发展压力。

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星易购App在各大应用市场都可直接下载。   低端产品在线下线上两线市场的放量增长就可以充分说明均价水平的持续下行,奥维云网罗盘数据也印证了这一点。

据了解,今年1月份2300元价格段以下空调产品线上占比为%,线下仅为%,但是到2月份时分别增加到了%和%。   进入3月份之后,空调需求消费量有所升温,2300元以下的产品在3月份的线上市场占比达到了%。 4月份这一数据依然增长,低端产品线上的占比为%,零售量同比增长了%。

5月份也是如此,线上低端品类占比为%,而线下2300元以下的产品占比达到了%。

  上述时间同期内,2300元至4199元价格段的产品每个月各有增减,但是在5月份却几乎全面下滑。

至6月份,尤其是在“”期间,格力空调在线上主动拉低价格体系,其实线下市场也走出了类似的节奏,由此而使得整体市场的均价下行。   内忧外困存量竞争恶化产业生态  销售均价的走低本身就说明产业生态正趋向于恶化,国内空调市场无论是外部机会和内生资源,都显得非常稀缺,在没有足够增量的空间参与竞争,品牌格局的变动也会成为一种自然现象。   外部机会稀缺、内生资源不足等等不利条件,直接加剧了国内空调市场的竞争,而空调行业也面临着生态品牌销售规模不断扩大所形成的冲击和影响,米家和苏宁极物空调在市场上的快速蹿升俨然已经成为了行业的一股新兴力量,由此而使得品牌格局的变动在所难免。

  经历了前三年高增长的空调行业在2019年度出现增长乏力,其实也是市场规律作用后的一般结果。 而在终端零售迟迟打不开局面、工程机市场增量不足、家用中央空调形成市场挤压等等不利因素的影响下,现在已经出现的巨量库存可能会给整个行业带来进一步的困扰,国内空调市场后期走势短期内并不具备再现高增长行情的条件和机会。

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